蒂姆·庫克
蘋果大中華區收入同比下降8.1% ，CEO庫克表示依然非常看好中國市場未來發展 。史上
陸柯言 ·
界面新聞 | 陸柯言
界面新聞編輯 | 劉方遠
5月3日 ，最大爭最蘋果公司發布2024年第二財季（截至2024年3月30日的規模股票國全第一季度）營收報告 。報告顯示 ，回購蘋果當季營收907.5億美元 ，庫克同比下滑4%；凈利潤236.36億美元，稱中場同比下滑2% 。激烈
其中 ，蘋果iPhone營收為459.6億美元 ，啟動球競同比下滑10% ，史上但仍然占據蘋果營收的最大爭最半壁江山；iPad營收下滑16.7%至55.6億美元；可穿戴設備 、家居及配件收入79.1億美元 ，規模股票國全同比同樣下滑；Mac營收74.5億元，回購超出67.9億美元的預期 。
包括Apple Music 、TV+流媒體平臺 、iCloud訂閱和App Store業務在內的服務收入在第二財季同比增長14.2%至238.7億美元 ，連續五個季度創下新高 。這也是蘋果當下利潤率最高的業務 ，在其總營收中占比兩成 。
分地區看，蘋果全球前五大市場中 ，只有歐洲市場保持同比增長。其中 ，大中華區收入163.7億美元，同比下降8.1% ，這與iPhone15系列的銷量疲軟有關 。
第三方市場調查機構Counterpoint公布的數據顯示，一季度中 ，蘋果手機在中國市場銷量下滑19% ，市場份額從第一滑落至第三 ，為2020年以來最低水平 。一個重要背景是 ，蘋果在高端市場的主要對手華為手機銷量正在提升 ，同比增長超過70% 。
不過 ，蘋果上一季在大中華區的業務表現已經優于分析師預期 。此前華爾街曾預計 ，蘋果該季度在大中華區的業績將下滑超過兩位數 。
盡管中國市場備受挑戰 ，蘋果CEO庫克仍然表示出對中國市場的信心 。財報后的電話會上 ，他表示 ，中國是全球競爭最激烈的市場，但在異常激烈的競爭中 ，上季度iPhone在中國大陸的銷量仍然實現了增長 。
“我依然非常看好中國市場未來發展 ，我們不是關注未來一兩周的發展，而是更注重長期發展 。”庫克還強調 ，根據Kantar的數據 ，本季度中國城市地區最暢銷的兩款智能手機是iPhone 15和iPhone 15 Pro Max 。
今年3月 ，庫克時隔一年再次來到中國 ，參加上海第八家蘋果官方零售店 、中國最高規格蘋果旗艦店的開業儀式 。他還同時與幾位重要供應商一把手會面 ，包括比亞迪董事長王傳福、藍思科技董事長周群飛 ，以及長盈精密總經理陳小碩 。
蘋果預計 ，今年二季度的銷售額將以低個位數的百分比增長 ，預計其iPad和服務業務將以兩位數的速度增長 ，但未對iPhone業績做出預測 。
財報發布的同時 ，蘋果董事會還批準了一項史上最大規模的股票回購計劃，將回購額外1100億美元股票 。或受此消息影響 ，蘋果股價在周四盤后一度大漲約7% 。
