SkechersLululemon
斯凱奇方面告訴界面新聞，品牌未來還將繼續豐富產品線。更努不難發現 ，力甩將品牌做得“大而全”將是掉健的帽斯凱奇維持增長的一個重要策略。
覃思悅 ·
圖片/范劍磊
界面新聞 | 覃思悅
美國運動品牌斯凱奇（Skechers）保持了增長勢頭 。步鞋
斯凱奇4月末公布的品牌2024年第一季度財報顯示 ，公司該季度銷售額達22.5億美元（約合164.03億元人民幣） ，斯凱較同期增長12.5%；每股收益1.33美元 ，更努毛利率52.5% ，力甩營業利潤率達13.3% 。掉健的帽
其中 ，步鞋中國市場銷售額同比增長13.3% ，品牌已經成為斯凱奇在美國本土外最大的斯凱海外市場 。分渠道看 ，更努批發銷售額增長9.8% ，力甩直接面向消費者業務（DTC業務）銷售額增長17.3% 。
斯凱奇中國合伙人，斯凱奇中國 、韓國及東南亞首席執行官陳偉利表示：“盡管市場環境仍存在不穩定因素 ，國內整體零售及鞋服行業面臨著挑戰 ，但斯凱奇第一季度內的銷售增長所顯現出的強勁態勢 ，令我們更為堅定對中國市場的信心 ，持續深化在華布局 。”
值得注意的是 ，本季度內 ，斯凱奇公司還回購了價值6000萬美元的A類普通股 。一般來說，公司回購股票是希望向市場釋放積極信號 ，對外表達企業內部對于公司未來業務發展的信心。
斯凱奇最近一個完整財年的表現也確實不錯 。2023年 ，公司全球銷售額達80億美元 ，創下歷史新高 。分地區看 ，在中國市場雙位數增長的帶動下 ，斯凱奇亞太地區實現15%的增長；美洲地區增長了3%；歐洲、中東和非洲地區則下降了7% 。
從年收入的體量上看，斯凱奇已經躋身運動品牌的中上行列 。80億美元的年收入雖與頭部的耐克 、阿迪達斯的年營收仍有差距，但也讓斯凱奇與彪馬、lululemon和安德瑪等品牌處于同一集團 ，加入到了體育界第三把交椅的混戰中。不過 ，在這一集團中 ，只有lululemon和斯凱奇在2023年仍保持著雙位數增長 。
從品牌最近的動作來看 ，斯凱奇一直在不斷拓展產品品類，為自己尋找更多的增量。
一直強調自己是“舒適科技公司”的斯凱奇在2023年接連闖入新的領域。品牌先是在2023年8月簽約品牌第一個頂級足球球星——英格蘭球星哈里·凱恩。并且 ，斯凱奇與凱恩簽下的還是一份終身合作合同 。與此同時 ，斯凱奇還作為籃球領域的新玩家闖入了NBA ，簽約了尼克斯球員蘭德爾及快船球員曼恩 。斯凱奇的籃球鞋也因此獲得NBA賽場的曝光 。
而在中國市場 ，斯凱奇圈定的則是街舞和匹克球這兩項新興運動 ，在國內接連舉辦了B.I.S國際街舞大賽 、匹克球全國大獎賽等多項賽事。
2024年2月 ，為了試水女性市場 ，斯凱奇推出自在瑜伽系列新品
，主打超柔
、抗菌、防曬3感流動科技
，在設計上設有側面口袋
、一體罩杯等強調“舒適”的細節 ，定價在399元-499元之間 。
斯凱奇方面告訴界面新聞，品牌未來還將繼續豐富產品線，滿足消費者全場景運動需求 。不難發現 ，將品牌做得“大而全”將是斯凱奇維持增長的一個重要策略 。
不過需要注意的是，斯凱奇選擇的不少新賽道已有不少“先來者” ，競爭壓力不小 。耐克 、阿迪達斯在足球 、籃球項目上多年來處于絕對強勢地位 。女性市場方面，lululemon憑借多年在女性產品的深耕穩居頭部 ，安踏 、李寧等綜合性運動大品牌也在研發自有女性產品 。
根據斯凱奇最新的發展計劃 ，預計到2026年 ，斯凱奇將達成100億美元的全球年銷售額，在中國市場將達成300億元人民幣的年銷售額 。想要達成這一目標，斯凱奇必須在各條新賽道上為自己爭取更高的“能見度”。
