（文/王力 修改/徐喆）跟著北美商場關于高端運動休閑產品的遭受準國需求放緩，聞名運動品牌Lululemon正面對著史無前例的北美應戰。

近來 ，商場該公司宣告將封閉坐落華盛頓州的寒潮分銷中心以及西雅圖市中心太平洋商場的門店 ，以應對當時北美商場疲軟以及體育零售商庫存過高的男性窘境。這一決議方案無疑是錢包Lululemon在應對商場改變時的一次嚴重調整。

在此布景下 ，遭受準國Lululemon發布的北美第四財季收益更是給投資者帶來了沉重打擊。由于難以招引美國顧客，商場其股價在收益發布后一天內跌落超越15%，寒潮市值大幅縮水
。男性這一負面音訊無疑讓Lululemon在北美商場的錢包位置愈加危如累卵 。

但是遭受準國 ，盡管北美商場面對應戰，北美Lululemon在我國商場的商場表現卻非常微弱 。上一年11月，Lululemon在上海設立了國內首個男裝快閃空間 ，本年一月末，公司又在北京頤堤港開設了首家男裝獨立門店 ，這也是其在亞太區域的首家獨立男裝門店 。

這一戰略調整標明 ，Lululemon正將開展重心轉向我國商場，尋求新的添加點。

從成果來看，盡管女裝系列依然是Lululemon的中心事務，但男裝事務的添加快度不容小覷 。在2024財年中，女裝系列的凈收入占比超越六成 ，而男裝系列占凈收入超越兩成 
。此外，Lululemon還方案拓寬鞋履品類，進一步豐厚產品線 ，以滿意更多顧客的需求。

剖析人士以為，Lululemon挑選在我國商場加大投入 ，偏重點開展男裝事務  ，是其在全球商場競賽戰略中的明智之舉 。我國作為全球最大的消費商場之一，關于Lululemon來說具有重要的戰略意義。一起
，跟著顧客對運動休閑服飾的需求日益添加
，男裝商場也呈現出巨大的添加潛力。

封閉華盛頓分銷中心 ，Lululemon全球新店一半在我國。

鑒于北美商場對高端運動休閑產品的需求有所削弱
，聞名服裝零售商Lululemon Athletica正遭受史無前例的窘境。

近來，Lululemon宣告將封閉坐落華盛頓州薩姆納的分銷中心，并方案自6月21日起裁人128人 。值得注意的是，Lululemon之前已宣告封閉坐落西雅圖市中心太平洋商場的門店，封閉日期為4月21日
。

太平洋商場因而遭受了不小的沖擊，由于Lululemon作為高端運動品牌，在該商場占有必定的商場份額。但是
，Lululemon并未揭露回應關店的詳細原因 。

北美商場的疲軟并非忽然，體育零售商過高的庫存水平已導致運動服裝和服飾公司的訂單削減。在此布景下 ，Lululemon決議封閉薩姆納分銷中心，以下降運營本錢并優化供應鏈。但是 ，這一戰略調整并未能完全緩解商場對Lululemon未來成果的憂慮。

除封閉分銷中心外 ，Lululemon還發布了低于商場預期的成果指引。估計2024財年第一季度凈營收將在21.75億美元至22億美元之間 ，添加約9%至10%。這一添加率低于商場預期，也收到Lululemon在北美商場出售壓力的影響。

一起，公司還估計2024財年每股攤薄收益將在14美元至14.20美元之間，相同低于商場預期 。

在此布景下，Lululemon的股價在22日大幅跌落近16%，報403.19美元/股，為公司自2020年3月以來股價的最大跌幅 。

但是，盡管北美商場面對應戰 ，Lululemon在其他區域的表現卻呈現出活躍態勢。特別是我國商場，其成果添加勢頭微弱 。

財報數據顯現，第四財季 ，我國大陸事務凈營收同比添加78%，可比出售額同比添加56%  。2023財年我國大陸商場凈營收同比添加達67%，可比出售額同比添加39% 。這一添加首要得益于公司自營門店的開設或大幅擴張，以及門店凈收入的添加。

據悉，到2023財年末，Lululemon在我國大陸新開設56家自營店，增至711家，門店數量增至127家。這一數字顯現出Lululemon對我國商場的注重和投入 。在全球范圍內，近一半的新店都開設在我國大陸，這足以證明我國商場關于Lululemon的全球戰略具有重要位置。

撕下“女人”標簽，Lululemon進軍我國男裝商場 。

從2022年開端，Lululemon在我國商場的布局顯著加快 ，不只在一線城市持續開店，并且開端向二 、三線城市浸透 。此外 ，線上事務的拓寬也被視為Lululemon在我國商場下沉的“試驗場”。

抖音作為我國最搶手的交際媒體渠道之一，天然成為了Lululemon線上拓寬的重要陣地 。2024年1月12日
，Lululemon宣告在抖音官方旗艦店開業 ，并重行了隆重的開業盛典。這一行動標志著Lululemon正式進軍抖音直播帶貨范疇 。

除戰勝我國商場的不服水土外 ，這家以女人瑜伽服飾發家的高端運動品牌，近年來正盡力撕下固有的女人標簽，向男裝商場建議有力沖擊。

實則從2013年開端，Lululemon就開端擴張男裝產品線 ，將方針客群設定在25至34歲的男性中產。據2023年二季度財報顯現，Lululemon男性產品營收同比添加15%，占總收入的24%
。而在2022財年，Lululemon的男人系列產品凈收入同比添加27.3%至19.6億美元 。

為了加快男裝商場的開展
 ，Lululemon在2024年推出了品牌有史以來最大的男裝立異產品系列 ，覆蓋了各個品類和運動范疇。此外 
，Lululemon還找來了我國F1賽車手周冠宇作為cityverse運動休閑鞋的代言人 。

2023年1月底 ，Lululemon在我國首家男裝獨立門店在北京頤堤港開業。這是其在亞太區域首家男裝獨立門店，也是其在我國商場擴張戰略的重要一步。據頤堤港官方大眾號介紹，該門店在原有基礎上擴張了面積 ，并拆分紅男女兩家門店 。

關于Lululemon來說 ，我國商場的重要性顯而易見 
。跟著休閑運動風潮的鼓起 ，特別是遭到美國華爾街的影響，Lululemon在我國商場的位置日益凸顯 。這一改變不只反映了顧客關于舒適度的尋求，更表現了商務著裝觀念的改變
。

現在，傳統的商務正裝逐步被野外風格的服飾所替代
，如始祖鳥等品牌，它們以“中等收入人群”為方針客戶，成為高管和老板們的日常挑選。

近來，在小紅書上 ，許多年青網友紛繁曬出自己家中男性老一輩穿戴Lululemon服裝的相片，戲弄他們穿出了“局里局氣”的風格
。其間，Lululemon Sojourn就是其間搶手樣式之一 。

從Lululemon方了解到 ，這款Sojourn男人夾克上架時刻實則是2021年秋季，而近期在各大交際媒體上，確意外的火爆
，從淘寶官網數據來看該款產品產品銷量為男人外套銷量排名第二。

（截圖來自小紅書）。

從Lululemon方面了解 ，這款夾克自2021年秋季上架以來一向備受喜歡。據淘寶官方數據顯現，該夾克在男人外套類別中的銷量排名第二 ，不少網友戲弄這款夾克是“體系內穿搭”的優選 。

但是，盡管Lululemon在我國商場取得了必定的成果，但品牌依然面對著許多應戰 
。我國男裝商場規模盡管巨大，但競賽也反常劇烈。依據Euromonitor數據 ，2021年我國男裝職業商場規模到達了6029.51億元，同比添加18.04%。估計到2027年 ，我國男裝商場規模將到達7401億元，復合添加率為3.43%。這一巨大的商場潛力招引了很多國內外品牌的目光。

此外，一些顧客關于品牌的定位和價格依然持有負面觀點。在小紅書等交際媒體渠道上，一些網友關于Lululemon的高價產品表明不滿  ，以為其價格過高且性價比不高
。