從銷售戰線的四大利器普通一兵,短短一年多的讓穩里迅速成長為大區的操盤手,z公司廣東片區銷售經理余曉梅就此千言萬語涌上心頭:“終端銷售人員是操勝企業最前線的排頭兵,代表著企業形象,四大利器是讓穩企業的門臉。我們是操勝屢敗屢戰的戰士,不是四大利器散兵游勇;那樣,不但銷售不好產品,讓穩還會使企業形象掉價。操勝”
一路上風風雨雨、四大利器摸爬滾打,讓穩余曉梅收獲頗豐,操勝她靠的四大利器是“四大利器”。
利器一:站直了,讓穩別趴下
終端銷售人員天天拜訪、操勝送貨、記錄,一系列細化的銷售工作是非常艱苦的,在浙江、廣州銷售中,余曉梅每天不停地穿梭在街頭巷尾,一般來說一天跑上二十公里路是家常便飯,沒有結實的身體是堅持不下來的。
才開始在浙江搞銷售時,余曉梅就面臨人生的一次艱難大趕考。一個大熱天,她身背二十多斤的產品,早上八點就出發了,大街小巷走街串巷,可到了下午五點鐘,她一瓶產品都沒有推銷出去,此刻,又累又渴,面對大街上嘈雜的人流,她瞬間生發出無助感,腳下一軟一屁股坐在地上嚎啕大哭起來。
她就此有切身體會,“經常看到企業招聘的終端業務員,干不了幾天就所剩無幾了。體能是終端銷售人員的第一道考題,沒有好的身體,即使再有能力,也不能勝任工作。所以說健康的身體是第一要緊的。”
擦干眼淚,堅強的她最終從泥潭中走了出來。
“一個月總有那么幾天想哭的時候,但我還是堅信陽光總在風雨之后!”她坦言道。
利器二:產品好,才會有底氣
余曉梅認為,銷售人員首先要對銷售的產品有信心。經常看到,終端銷售人員在拜訪客戶的過程中,第一家拒絕,第二家不要時,他可能就不敢再進第三家店了。銷售人員自己都失去了信心,怎么說服客戶呢?
去年在浙江搞銷售時,余曉梅在新時尚一家連鎖理發店有一個案例,不妨聽聽她拜訪客戶時的對話:
“您好,老板,請看一下我們公司的這款祛屑新產品。”
“有啥好看的!”
稍帶片刻,“您好,老板。還是請您法眼看一下。”
“說了不要,不要!”
“我們的新產品無論祛屑、包裝、還是價格都是很不錯的。”
“我跟你說了不要,就是不要!”
“您好,老板。您還沒看仔細看我們公司的產品,為何不要呢?”
又過了一會兒,客戶有些不耐煩了,“我不想進,我這里祛屑品多得沒地方放。”
余曉梅毫不氣餒繼續打破僵局:“我可以幫您整理一下,其實還可以放,多放一種產品顧客就多一項選擇,對您的生意百利無害。”
“以后再考慮吧。”
“老板,別人都進了貨,看到同行賺錢,您心里是什么滋味?”
“人家是人家,我沒錢進貨!我不要貨!你走吧。”
停了半分鐘,“老板,我們可是知名產品,在浙江銷售很好,不信您加我們微信圈,如果這款產品立馬沒有好評,您大可一瓶不要拉倒。”
老板將信將疑,終于在好奇心驅使下加了微信圈,果然好評如潮,余曉梅所言都是大實話。
“ok!我要30瓶。”
“您試著賣賣看,我會經常來。”,余曉梅邊想公司“銷售不跟蹤,萬事一場空”的箴言,邊幫老板把產品擺上了貨架,而且是在最顯眼的位置上。
由于產品效果好,過了3天,這位老板又要了30瓶。
利器三:做好企業品牌的“形象大使”
“言談舉止有親和力,態度不卑不亢。”余曉梅認為,在做產品推廣時,首先要在客戶的心中建立品牌的形象,而終端業務人員的衣服整潔是其中不可忽視的環節。整潔是有朝氣的顯現,它可以更好傳播企業的精氣神,是企業品牌形象的化身。
“試想一下,一個很好的產品,投入了巨大的廣告費用,建立起了龐大的銷售渠道,然而請一些衣冠不整、留著長發、滿口粗話的人來做終端業務員,客戶會認同該產品嗎?”余曉梅直言不諱。
利器四:步行推銷接地氣
在現代終端銷售中,一些快速消費品企業都有專門運輸車輛,它可以使產品快速流向市場,有的企業的終端業務人員,已配上了摩托車、電動車,大大提高了工作效率,減輕了終端業務人員的工作量。
那么為何余曉梅還要強調步行推銷呢?
一是既可以煉就終端銷售人員頑強的意志力,又可以鍛煉銷售人員的身體,一舉多得。
二是終端銷售工作是繁雜的,發廊小店多處在交通不便的偏街背巷,無處不在,步行推銷有時比現代交通工具更方便、靈活。
三是節約銷售費用。快速消費品終端銷售工作,不是短平快,而是長期的優質服務。產品終端消化也需要一定的時間周期,而不是爭分奪秒,步行推銷接地氣,是適合目前公司客戶群體的。